Visuaalinen ilme tarkoittaa yhtenäistä graafista ilmettä, identiteettiä. Kaikki materiaali tuotetaan tätä linjaa noudattaen, jolloin ison kokonaisuuden jokainen pieni osa näyttää kuuluvan yhteen ja on yksittäin tunnistettavissa ison kokonaisuuden osaksi.
värit + tyyli + typografia = visuaalinen ilme
- arvot, visio ja missio
- logo
- värimaailma
- typografia
- edellisten soveltaminen tuotteissa, palveluissa tai vaikka toimitilan sisustuksessa.
Värit
Sommittelu
Kohderyhmä ja tekstilaji
Mikä on keskeinen viesti eli mitä haluat sanoa ja kenelle?
- Erotu ja vakuuta!
- Ole oman asiasi asiantuntija!
- Herätä mielenkiinto!
- Keskeisin asia voi vaihdella kohderyhmästä riippuen!
- Kampanjalla pitää olla erottuva visuaalinen ilme
Tavoitteen pitää olla yksinkertainen ja selkeä. Esim. saada osallistujia tapahtumaan.
Miten pitää toimia, jotta tavoitteeseen päästään?
- Mieti, mitä annettavaa sinulla on vastaanottajalle? Miten vastaanottaja hyötyy viestistäsi?
- Tunnista kohderyhmän tarpeet ja toiveet! -> Jos ryhmä on tuntematon, hae tietoa.
- Viesti suunnitellaan erikseen jokaiselle kohderyhmälle.
- Tekstin pitää puhutella lukijaa!
Kohderyhmäajattelu
- tavoittaa kohderyhmä tehokkaasti
- ei samaa kaikille > markkinoinnin kohdentaminen
- kohderyhmissä ostokäyttäytymiseltään samankaltaisia henkilöitä
- tarkalla rajauksella saadaan paremmin puhuttelevia mainoksia
- yhtenäinen linja suunnittelussa
- myös ei-kaupallisessa viestinnässä tavoitellun kohderyhmän huomion saaminen tärkeää!
Kohderyhmäanalyysi
- taustatekijät ( esim. ikä, sukupuoli, asuinpaikka, koulutustausta, työpaikka, tulotaso)
- ostokäyttäytyminen (myyt tuotetta, tapahtumaa tms.)
- tarpeet ja elämäntyyli (harrastukset, ajan käyttö)
- asenteet ja arvostukset
- verkkoaineistoissa myös osaamisen taso ja käytettävä laite
Huom! Nämä tiedot eivät tuota “täydellistä” kohderyhmää!